蘋果打破自2011年iPhone 4S以來維持15年每年一次全系列發布的傳統，由iPhone 18世代起分拆為兩個發布檔期，高階型號如常於今年秋季亮相，標準版及入門版則要延至明年上半年才推出。
科技媒體Gotechtor引述供應鏈消息指，蘋果今年9月發布會將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及公司首款摺疊iPhone。標準版iPhone 18連同主打親民價格的iPhone 18e，則要等到2027年上半年才會登場。蘋果供應商和碩（Pegatron）在2026年第二季業績電話會議上，亦間接確認有客戶將更改慣常智能電話出貨時間表。此外，市場預期iPhone Air 2亦將於2027年3月推出。
財經媒體《日經亞洲》報道，蘋果押後標準版推出時間，是為在記憶體晶片及其他物料成本持續上漲下改善資源，將利潤集中於高階型號，同時降低首款摺疊iPhone量產時可能出現的風險。市場研究機構IDC高級總監Nabila Popal估計，今年9月推出的Pro型號售價或較上代最多上調200美元（約港幣1,560元），iPhone 18 Pro起價將達約1,299美元（約港幣10,132元），Pro Max約1,399美元（約港幣10,912元）。Nabila Popal在最近一次訪問中指出，蘋果今年6月底已將Mac及iPad售價上調最多300美元（約港幣2,340元），「動輒加50美元的年代已經過去」。
由於標準版新機延後推出，去年9月以799美元（約港幣6,232元）推出的iPhone 17，將要在缺乏同代平價繼任機型的情況下，獨力頂住整個假期購物季的中階市場需求。現時想入手平價蘋果電話的用戶，可留意公司今年3月2日推出的iPhone 17e，起售價599美元（約港幣4,672元）。
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