蘋果公司正籌備今年最重要的產品發布會，預計將於2026年9月上半月舉行，屆時首款摺疊iPhone、iPhone 18 Pro系列及新一代Apple Watch等產品有望亮相。據彭博引述公司內部備忘錄報道，蘋果首次透過抽籤形式，招募美國零售店員工到現場協助活動，公司發言人拒絕就內部招募及發布會安排置評。蘋果發言人僅表示：「我們不對市場傳聞作出評論。」
備忘錄顯示，獲選零售員工將負責整理入場隊伍、為嘉賓登記、迎接與會者、提供場地指引，以及支援保安團隊。蘋果表示，很高興向美國零售店團隊提供參與「活動支援體驗計劃」的機會。
蘋果只向員工透露活動在9月上半月舉行，未有提供確實日期。按過往慣例，iPhone發布會通常安排在9月第二個星期二或星期三。由於今年美國勞動節落在9月7日星期一，市場推測發布會安排在星期三的可能性較高，預計活動將於9月9日舉行。
今次發布會亦具額外意義，將是John Ternus於9月1日接替Tim Cook出任行政總裁後，主持的首場大型產品發布活動。市場預計，蘋果將發布首款摺疊iPhone（暫稱iPhone Ultra），該機採用橫向內折設計，外屏5.5吋、內屏7.8吋，並取消Face ID（臉部辨識）改用Touch ID（指紋辨識）。同時，iPhone 18 Pro系列將首發搭載基於2nm（納米，即十億分之一米）工藝的A20 Pro芯片，並配備支援可變光圈的廣角鏡頭。此外，蘋果今年將採取「高端先行」策略，標準版iPhone 18系列將延後至2027年春季發布。
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