寶馬（BMW）2026年8月5日在旗下車型的控制顯示屏上強制推送《蜘蛛俠：嶄新之日》的橫幅廣告，車主一啟動車輛便會看到電影宣傳海報，此舉引發不少車主不滿。
寶馬證實該廣告確實存在，是與這部漫威電影「更廣泛的品牌合作」的一部分。寶馬的公告顯示，廣告由7月27日開始，一直播放到8月10日，覆蓋範圍相當廣泛。
有評論認為，以豪華品牌定位的寶馬，理應為車主提供更尊貴的體驗，而非在車內顯示屏播放電影廣告，形容此舉是「反派行為」，與蜘蛛俠「能力愈大、責任愈大」的精神背道而馳。據報道，寶馬發言人回應指：「我們相信這項合作能為車主帶來獨特的娛樂體驗，並期待聽取客戶的反饋。」
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