英國競爭與市場管理局（CMA）於2026年6月3日宣布一項「全球首創」的監管措施，強制Google必須讓出版商選擇不將其內容納入AI搜尋功能，為新聞媒體與科技巨頭之間的內容權益之爭立下重要里程碑。
Google在6月3日正式回應CMA的監管要求，宣布將在Google Search Console（搜尋控制台）中新增一個退出開關，讓網站擁有者可以選擇不讓其內容出現在AI Overviews（AI概述）、AI Mode及Discover中的AI概述等生成式AI搜尋功能中。Google同時披露，其AI Overviews的每月活躍用戶已超過25億，AI Mode的每月用戶亦突破10億。
CMA指出，這項措施讓出版商重新掌握內容使用方式的主動權，並將新聞媒體等內容提供者置於更有利的談判位置，以便與Google協商內容在AI功能中的使用授權協議。Google強調，網站選擇退出生成式AI搜尋功能後，不會影響其在傳統Google搜尋結果中的排名，該決定不會被用作排名訊號。此外，Google將在Search Console中提供曝光指標等新數據，讓出版商了解其頁面在AI回覆中的出現情況及所屬國家。
根據CMA的要求，Google還必須確保AI生成的搜尋結果中對出版商內容進行「適當的來源標註，並提供清晰連結」。英國新聞媒體協會（News Media Association）行政總裁Theo Bamber表示，這項具有法律約束力的《Google搜尋行為規範要求》是「邁向公平競爭環境、建立透明數碼經濟的重要一步，確保優質內容得到應有的尊重與合理報酬」。
值得注意的是，CMA早於2025年10月已將Google指定為具有「戰略市場地位」，為後續監管措施鋪路。此前Google曾拒絕賦予出版商更多控制權，理由是AI搜尋「正發展成為獲利空間」。此次英國率先立法規範，預計在英國出版商中試行後將擴展至全球，或將成為其他國家監管AI搜尋的參考藍本。
💬 留言