英國CMA出手規管 Google須讓出版商退出AI搜尋功能

2026年6月3日，英國倫敦——英國競爭與市場管理局（CMA）出手規管Google的AI搜尋攻勢，要求這家科技巨頭必須讓出版商選擇退出AI搜尋功能，創下全球首例。

Google宣佈將遵守英國CMA的監管要求，在旗下免費工具Search Console中新增一個開關，讓網站擁有者可以選擇不讓自家內容被納入AI生成搜尋結果。受影響的AI功能包括AI Overviews、AI Mode以及Discover中的AI Overviews。Google披露，AI Overviews目前每月活躍用戶已超過25億，AI Mode亦突破10億月活用戶。

Google表示，將先與部分英國出版商進行測試，之後再向全球推廣這項選擇退出功能。CMA將這項賦予出版商內容控制權的措施稱為「全球首創」，並指出這將使包括新聞機構在內的出版商，在與Google談判內容使用協議時處於更有利的位置。

此外，Google還須確保出版商內容在AI搜尋結果中獲得妥善標註，並附上清晰的來源連結。Google同時承諾，網站選擇退出AI生成搜尋功能，不會影響其在傳統Google搜尋中的排名。為減少出版商退出意願，Google還將在Search Console中提供新的數據指標，包括曝光次數及哪些頁面出現在AI回覆中等資訊。

CMA早於2025年10月將Google指定為具有「戰略市場地位」的企業，為後續監管奠定基礎。Google此前據報曾拒絕賦予出版商對AI搜尋功能的內容控制權，理由是其正在「發展成為商業化的空間」。此次CMA的強制要求，標誌著監管機構在數碼市場中的重大勝利。

英國新聞媒體協會行政總裁Theo Bamber發表聲明稱，CMA針對Google搜尋發佈的具有法律約束力的行為守則，是「邁向公平競爭和建立公平透明數碼經濟的重要一步」。這項監管先例或將引發全球連鎖效應，促使更多國家跟進規範AI搜尋對出版內容的使用方式。