聯合人才經紀公司（UTA）創作者部門負責人Ali Berman與Raina Penchansky，近日在法國康城廣告節上剖析創作者經濟的商業藍圖，揭示頂尖網紅正從影音內容製作轉向推出自家產品，創造多元收入。
Berman直言：「而家創作者經營緊價值數百萬美元嘅多線業務，包括品牌合作、商品銷售同自創品牌，有別於傳統荷里活經紀單純抽佣模式。」Penchansky補充：「UTA嘅角色已從談判合約延伸至協助客戶開發產品、建立供應鏈，幫佢哋從媒體人轉型為企業家。」
UTA為全球最大人才經紀公司之一，旗下創作者客戶包括Charli D'Amelio、Markiplier、Kai Cenat及Emma Chamberlain等網紅巨星。這些創作者透過平台累積龐大粉絲後，尋求將影響力轉化為可持續的商業帝國，UTA的專業經紀服務成為關鍵推手。
然而，Berman指出：「人工智能同平台政策變動確實帶嚟不穩定因素。」Penchansky補充：「創作者必須建立多元收入管道，並善用新技術保持競爭力。」業界預測，未來將有更多網紅跟進推出實體產品，創作者經濟規模將進一步擴大。
這股從內容到產品的轉型潮流，反映數碼世代下名人商業模式的根本變革。UTA的案例顯示，頂級經紀公司正以前所未有的方式介入產品開發，重塑創作者與品牌之間的價值鏈。
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